Jij hebt het vast ook gemerkt: producten voor gezicht reinigen blijven razend interessant voor veel vrouwen. Terwijl trends komen en gaan, blijft gezichtsreiniging een basis in de routine. Er zijn recente onderzoeken die laten zien waarom gezichtsreiniger nog altijd populair onder de vrouwen is, welke factoren meespelen en hoe die voorkeur zich ontwikkelt.
Waarom blijft reinigen belangrijk
Veel vrouwen zien gezichtsreiniging niet zomaar als onderdeel van hun verzorgingsroutine, maar als iets waar ze dagelijks niet buiten kunnen. Uit een studie van het Industrial Verband Körperpflege- und Waschmittel (IKW) blijkt dat 74 procent van de Duitse vrouwen aangeeft dagelijks gezichtsverzorging te gebruiken. Dat is in vergelijking met mannen behoorlijk hoog. Het belang ligt vaak in het gevoel van frisheid, zelfzorg en het behouden van een gezonde huid.
Daarnaast tonen marktanalyses aan dat de vraag naar producten waarmee je vuil, make-up, talg en vervuiling weghaalt, zeker niet vermindert. Volgens een rapport van Mordor Intelligence uit 2024 was het aandeel vrouwen in de verkoop van face wash globaal zo’n 62 procent. Er is dus een duidelijke voorkeur en een grote markt voor deze producten.
Veranderingen in voorkeuren: wat speelt mee
De populariteit van gezichtsreinigers verandert niet alleen in omvang, maar ook in inhoud. Vrouwen letten steeds meer op zachtere formules, op producten geschikt voor hun huidtype, en op duurzaamheid. Milde reinigers zonder agressieve zeepachtige bestanddelen winnen terrein, zeker bij diegenen met een gevoelige huid.
Er is ook een groeiende interesse in multifunctionele producten. Vrouwen willen graag iets dat meer doet dan enkel reinigen: het hydrateren, exfoliëren of verzorgen van specifieke problemen zoals onzuiverheden of rosacea.
Wat betreft gebruikswijzen zijn er variaties per leeftijdsgroep. Een enquête in het Verenigd Koninkrijk liet zien dat de meeste vrouwen, ongeacht hun leeftijd, reinigers gebruiken omdat ze zichzelf willen verzorgen. Bij 18- tot 29-jarigen was dit 61 procent, bij 30-59-jarigen 68 procent en bij 60-plussers 75 procent. Dit betekent dat de motivatie vaak emotioneel is: het gaat om jezelf goed voelen, niet alleen om esthetiek.
Hoe groot is de markt?
De markt voor gezichtsverzorging als geheel groeit. Een prognose voorspelt dat deze markt wereldwijd zal groeien met een jaarlijkse groei (CAGR) van iets boven de 6 procent, en tegen 2037 zal de marktwaarde ongeveer 220,91 miljard Amerikaanse dollar bedragen. Binnen dat brede veld vormen gezichtsreinigers een substantieel deel, vooral omdat reiniging het begin is van de routine waar daarna andere producten op voortbouwen.
Ook binnen niches zoals acne-bestrijding toont de markt groei. Een rapport over de anti-acne reinigingsproducten voor vrouwen meldt dat de markt in 2024 ongeveer 0,358 miljard USD waard was, en verwacht wordt verder uit te breiden tot 0,436 miljard USD in 2034. Dat geeft aan dat er niet alleen veel vraag is, maar dat de markt ook specifieke zorgen adresseert.
Belemmeringen en kritische geluiden
Hoewel gezichtsreinigers populair zijn, zijn er ook aandachtspunten. Sommige vrouwen ervaren huidirritatie door reinigers met geurstoffen of sterke reinigingsmiddelen. Anderen zeggen dat het gebruik van te veel producten in één routine niet altijd betere resultaten geeft, en soms meer problemen veroorzaakt.
Een andere kritiekpunt is dat sommige trends vooral marketing zijn: claims over natuurlijke ingrediënten of milieuvriendelijke verpakkingen worden gemaakt, maar zonder duidelijk bewijs van effect of kwaliteit. Vrouwen letten daar steeds meer op. Transparantie en betrouwbaarheid van merken winnen aan belang. Vind hier de beste gezichtsreiniger voor jouw huid!
Als je kijkt naar wat je echt nodig hebt voor jouw huid, dan kun je veel gerichter kiezen. Let op je huidtype (droog, vet, gecombineerd, gevoelig), de frequentie van reinigen (dagelijks, ’s ochtends/’s avonds), en welke extra verzorging je wilt (zoals hydrateren of behandelen van onzuiverheden). Producten mogen best effectief zijn, maar ze hoeven niet overdreven ingewikkeld of prijzig te zijn.
Schoon gevoel blijft kern
Gezichtsreiniger blijft belangrijk voor veel vrouwen, vooral omdat het meer is dan alleen schoonmaken. Het is een moment van verzorging, van bewust aandacht geven aan de huid. De markt blijft zich ontwikkelen, met mildere formules, multifunctionele producten, meer transparantie en duurzaamheid. Die trends tonen dat reiniging niet alleen populair blijft, maar ook verandert naar wat vrouwen echt wensen.